— ГРУДЬ БЕЗ ШВА. Метод нового времени. Телефон для записи: 8 800 500-98-34
14.03.2017 13:53

Как пластические хирурги переживают кризис?

Какие пластические операции по-прежнему остаются востребованными среди пациентов?

Алина Березовская
Как пластические хирурги переживают кризис?

Кризис прошелся по индустрии эстетической медицины так же существенно, как и по другим сферам российского бизнеса. В 2016 году менеджеры клиник пластической хирургии признались, что спрос на «услуги красоты» упал приблизительно на 50%. Ухудшение на рынке эстетической медицины было связано с падением доходов населения.

Однако, по мнению пластического хирурга Светланы Пшонкиной, ситуация на рынке так и не достигла критического уровня. До сих пор среди пациентов востребованы ринопластика, блефаропластика, пластика груди и липосакция. При этом спрос на каждый вид операции зависит от сезона. Доктор призналась, что сейчас в ее практике наблюдается пиковая активность. Резко возросло число операций по увеличению груди, ринопластике и липосакции. Пациенты активно готовятся к летнему сезону.

Клиентская база клиник при любых внешних условиях постоянно обновляется. Помимо финансово обеспеченных пациентов, все чаще можно увидеть лица людей со средним доходом. Кроме того число клиентов так называемого сегмента «люкс» — россиян, живущих и зарабатывающих на жизнь заграницей, — резко возросло за последний год в связи с тем, что стоимость на похожие услуги в США и Европе выросли в 2-3 раза. Жители столицы тоже действуют по похожей схеме в выборе клиник, но только в сторону регионов.

По словам пластического хирурга, возглавляющего кафедру в РУДН, Игоря Ганьшина, в таких городах, как Тверь, Тула и Ярославль, блефаропластика и липосакция в 2 раза дешевле, чем в Москве, маммопластика — в 1,5. Качество услуг при этом ни чем не отличается, т.к. большинство региональных врачей — выпускники московских и петербургских медучреждений, имеющие классификации международного уровня. По этой причине у некоторых хирургов из регионов график работы расписан почти до конца года. В результате разгорается битва за клиентов между столичными клиниками и региональными.

Однако внутри Москвы достаточно и своей конкуренции между клиниками, которых насчитывается около 170. Наблюдается заметный переизбыток услуг и специалистов, число которых с каждым годом возрастает, т.к. все больше людей хотят связать свою жизнь с этим направлением в медицине. Только с кафедры пластической хирургии РУДН ежегодно выпускается 6 000 человек. Число клиник также возросло в результате массовых сокращений медработников из бюджетных учреждений, которые решили не сидеть сложа руки, а открывать собственные центры. Согласно данным от международного сервиса по поиску и организации лечения MEDIGO по числу пластических хирургов Россия занимает седьмое место в мире после США, Бразилии, Индии, Китая, Японии и Южной Кореи.

Из-за того, что спектр услуг стал слишком широким, потенциальные пациенты стали более придирчивыми и разборчивыми в своем выборе. Чтобы опередить своих конкурентов, клиникам приходится иногда идти на уступки в цене. На некоторые услуги они стараются сохранить докризисные цены. В результате доходы клиник упали в целом до 30%. В первую очередь от этой ситуации страдают небольшие учреждения без раскрученного и авторитетного хирурга. Некоторым эстетическим центрам приходится закрываться, другим — снижать цены на услуги за счет закупки более дешевых или контрафактных материалов и имплантатов.

В кризис участникам рынка эстетической медицины пришлось столкнуться еще с одной существенной проблемой — ростом цен на расходные материалы: от шовного до эндопротеза молочных желез. Ведь все эти материалы представляют собой продукцию иностранного производства. Больше всего подорожали в цене грудные имплантаты — примерно на 40-50%. Однако тарифы на услуги выросли не столь сильно. Например, операция по увеличению груди возросла в цене лишь на 15-20%. Если до кризиса она стоила где-то 200 000 рублей, то сейчас — 250 000-300 000 рублей.

В условиях выживания клиники для привлечения дохода выстраивают свою политику действий так, чтоб это не было деятельностью только в одном узком направлении. Приветствуется комплексный подход к решению эстетических проблем пациента.

Читайте также

Комментарии