19.05.2020 12:58

COVID-19 навсегда изменит мир эстетической медицины

Пандемия стала причиной переворота сознания как врачей, так и пациентов

Алина Березовская
COVID-19 навсегда изменит мир косметологии и пластической хирургии

Пословица «необходимость — мать изобретательности» была вбита в наши головы в старшей школе историями о продуктах и технологиях, рожденных и порожденных войной и пандемией, от чайных пакетиков и салфеток до газет и Интернета. Этот урок прост: общество приспосабливается быстрее, когда находится под давлением, чтобы выжить.

Эти слова в конечном итоге определят ближайшие годы, так как каждая отрасль в мире вынуждена реагировать на пандемию COVID-19. Воздействие, которое оно оказывает на второстепенные области здравоохранения, такие как пластическая хирургия и эстетическая дерматология, косметология, будет значительным. Эти предприятия достигли апогея в последнее десятилетие — популярность только косметических процедур выросла на 163% с 2000 по 2018 год — но COVID-19 стремится не только подорвать инновации, доход и популярность в отрасли, но и то, как сама основа того, что мы воспринимаем как прекрасное, подстраивается под нашу новую реальность. «Коронавирус повлиял на все аспекты моей практики и на всю структуру нашего сообщества», — говорит Лара Девган, пластический хирург из Нью-Йорка. Этим предстоящим серьезным изменениям посвящена статья в журнале Refinery29.

На противоположном побережье д.м.н., дерматолог Карин Гроссман из Санта-Моники прогнозирует изменение траектории индустрии эстетики, которая повлияет практически на всё — от посещения офиса до инвестиций. «Люди должны готовиться к двухлетнему изменению в том, как мы будет функционировать и работать, и со временем всё может измениться». В эпоху, когда медицинское оборудование является ценным, а посещение больницы приобретает новое значение, потенциал для осуждения тех, кто возвращается к использованию этих ресурсов «слишком рано» — знаменитости с изменяющимися лицами, влиятельные лица, которые могут похвастаться свежими инъекционными препаратами в период карантина — также могут добавить новый уровень табу.

В эпоху COVID-19 всё быстро меняется, поэтому мы решили собрать некоторые ранние прогнозы относительно того, как пандемия повлияет на мир эстетической медицины.

Рост телемедицины

Каждый врач, с которым мы разговаривали, на данный момент отменил или перенес эстетические процедуры, и большинство из них ограничило свои практики, если причиной обращения являются не травмы и рваные раны, что помогает облегчить нагрузку на отделения неотложной помощи. Для преодоления разрыва в медицинской помощи телемедицина стала обычным явлением для лечения угрей и розацеа, регистрации пациентов, нуждающихся в повторных назначениях, и проведения консультаций.

Клиники должны будут не только пережить временные закрытия, но и адаптироваться к новому протоколу

«Мы были закрыты с середины марта, поэтому мне пришлось направить свою практику на предоставление медицинских консультаций онлайн», — говорит Нэнси Самолитис, доктор медицинских наук, дерматолог и соучредитель клиники Facile Dermatology в Западном Голливуде.

По мере того, как врачи решают проблемы телемедицины и пациенты чувствуют себя более комфортно, наблюдая за своим врачом через экран, все больше вариантов лечения будут доступны удаленно.

«Это новый вызов для меня и моей работы, потому что я — тот, кто действительно полагается на то взаимодействие в реальной жизни. В этом новом мире я должен был быть проворным и идти в ногу со временем. Мне было необходимо восстановить связь с моими пациентами любым возможным способом», — говорит Чанев Жаннитон, пластический хирург в Бруклинском центре Face & Eye в Нью-Йорке.

Визит в клинику будет ощущаться иначе

По мере того как пандемия ослабевает, а такие предприятия, как тату-салоны и парикмахерские, вновь открываются, маски для лица и одноразовые перчатки заставят художника и клиента больше походить на доктора и пациента — так что вы можете только представить, какие меры должны предпринять кабинеты врача, чтобы обеспечить здоровье и безопасность каждого.

«Мы уже так сильно изменили свой офис», — говорит доктор Гроссман, отмечая, что пациенты получат полную информацию до назначения приема, который включает в себя новые правила (никаких сопровождающих, проверка температуры на входе, а также перчатки и маски), офисные обновления (бесконтактное все, дезинфицирующие станции, воздушные фильтры в каждой комнате и новые барьеры на стойках регистрации) и многое другое.

«У нас есть все эти протоколы, поэтому мы готовы», — говорит она. При этом отмечает, что по мере того, как мы будем больше узнавать о вирусе, все неизбежно будет меняться. «Вакцине осталось 18-24 месяца, поэтому у нас еще много времени, чтобы подумать об этом.

Спрос на ботокс и филлеры не уменьшится

Спрос на ботокс и филлеры не уменьшится

На самом деле, он может увеличиться, но может снова стать скрытым. Каждый врач, с которым мы разговаривали, соглашался с тем, что, хотя некоторые пациенты не решаются перенести свои отмененные визиты, большинство из них хотят вернуться к повторному сокращению морщин. «Я бы посчитала, что две трети пациентов хотят немедленно перенести дату приема, а остальные пока ждут, что произойдет», — говорит доктор Гроссман.

«В наши дни мои пациенты часто обращаются ко мне. Они явно хотят вернуться в кабинет косметолога и готовы возобновить процедуры, связанные с Ботоксом и филлерами», — говорит доктор Жаннитон.

Энни Чиу, дерматолог и владелец и основатель The Derm Institute в Лос-Анджелесе, предсказывает начальный скачок, когда пойдет отмена запретов на работу клиник: «Может возникнуть неудовлетворенный спрос на лечение, но нет никаких сомнений, что в целом это изменит выбор процедур в ближайшем будущем».

Вернется более естественный вид

Эстетический эффект «Я только что пришла от косметолога», как, например, тенденция чрезмерно увеличенных губ и щек и совсем недавно приподнятые брови, выйдет из моды, а открытость в отношении косметологических процедур может стать более запретной по мере изменения общественного мнения по выбору медицинских услуг.

«Глобальная пандемия заставила всех нас жить с седыми волосами и „просроченным“ ботоксом, чтобы вновь познакомиться с тем, как мы на самом деле выглядим, и сделать нашу жизнь более перспективной. Это приведет к более сдержанной эстетике, сосредоточенной на балансе для таких черт лица и частей тела, как губы, грудь и даже ягодицы. Чрезвычайно большие, почти карикатурные пропорции, которые были популярны пять лет назад, исчезнут», — делится прогнозами доктор Девган.

Доктор Самолитис соглашается: «Прохождение этого опыта может привести к тому, что многие люди перестроят свои приоритеты, в том числе будут менее заинтересованы в косметическом улучшении своей внешности».

Число пластических операций может снизиться

Будет меньше инноваций и меньше практики

Доктор Гроссман предсказывает, что фармацевтические компании, специализирующиеся на косметике, например, те, которые производят филлеры и нейромодуляторы, будут переключать ресурсы с создания новых продуктов на оказание помощи неудачным практикам, но она не обязательно считает, что снижение уровня инноваций — это плохо:

«Я занимаюсь этим долгое время, и я видела, как много разработок приходило и уходило. Я думаю, что можно немного замедлить исследования и разработки. Нам действительно нужен еще один наполнитель или лазер?»

Она считает, что следующие несколько лет могут отразить великую рецессию, время, когда инвестиционные деньги временно сократятся и закроются многие медцентры.

Однако клиники должны будут не только пережить временные закрытия, но и адаптироваться к новому протоколу, что также повлияет на доходы.

«Будет проводиться более глубокая дезинфекция, средства индивидуальной защиты, используемые даже для инъекционных процедур, и распределенный график работы клиник для наблюдения за социальным дистанцированием. На практике это означает увеличение накладных расходов и снижение доходов, и многим малым предприятиям будет трудно выдержать это», — объясняет доктор Чиу.

Она также находит параллель с 2008 годом:

«Уважаемые, авторитетные специалисты, которым доверяли их пациенты, смогли противостоять экономическому спаду, но тем, кто опирался на множество маркетинговых и рекламных акций, пришлось прекратить свою практику».

Новые меры безопасности сделают операцию менее привлекательной

Дело в том, что до тех пор, пока не будет надежного и широко распространенного испытания COVID-19, операция может быть непривлекательной для многих, кто рассматривал ее до пандемии.

«Будет больше изменений в сторону неинвазивных процедур, таких как инъекции, наполнители и нити, в то время как люди будут отодвигать вариант хирургического вмешательства», — говорит доктор Чиу.

Теперь операции — это сложное решение и для врачей. «Как только я почувствую уверенность в том, что я не подвергаю пациентов, персонал или себя риску за несущественные услуги, я с радостью вернусь в операционную», — говорит доктор Жаннитон.

Новые меры безопасности сделают операцию менее привлекательной

Доктор Девган разделяет подобные мысли. «Плановые операции возобновятся, когда болезнь будет контролироваться в определенной области, цепочка поставок ресурсов больницы вернется к исходному уровню, а кривая заболеваемости общества будет под контролем. Мы начнем с процедур с наименьшим риском для наиболее здоровых пациентов», — говорит она.

На западном побережье доктор Гроссман предсказывает, что новые протоколы могут привести к снижению частоты операций в течение следующих двух лет:

«На данный момент — и важно отметить, что всё быстро меняется — если вы хотите сделать эстетическую операцию, вероятно, потребуется отрицательный тест COVID-19, две недели полной изоляции, затем операция, а затем еще две недели изоляции».

Пластический хирург добавляет, что тестирование все еще слишком ненадежно, чтобы определить что-то столь же важное, как необходимость операции. «В обществе будет много дискуссий о том, какие лучшие тесты должны определить, насколько здоров пациент, чтобы получить разрешение на операцию, — и какие показатели будут являться достаточным доказательством здоровья клиента».

Но доктор Девган отмечает, что, хотя эти осложнения могут изменить тенденции, спрос никогда не исчезнет полностью:

«На каком-то уровне люди сегодня хотят избежать операции, если это возможно. Теперь, когда COVID-19 поднял дополнительные вопросы о ресурсах больницы и стерильности, это может повлиять на выбор людей в целом. Тем не менее, мой график операционной зарезервирован далеко на месяц вперед и сейчас расписание плотное как никогда».

Читайте также

Комментарии